什么是商標顯著性 顯著性是商標法上最為重要的概念，同時又是意義十分含混的術(shù)語。各種文獻在涉及顯著性問題時常常不加區(qū)分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。 顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。
商標顯著性的劃分 （1）構(gòu)成商標的符號要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，則屬于強商標，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標、使用在“彩色膠卷”上的“柯達KODAK”。商標的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號要素的表現(xiàn)形式上。以文字商標為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體（含簽名）等。一般而言，商標固有顯著性越強，獲得特殊保護的可能性越大。 （2）構(gòu)成商標的符號要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態(tài)的，則屬于弱商標，例如使用在“葡萄酒”上“長城”商標、使用在“酒”上的“草原”商標。 （3）如果商標由不具備顯著性的符號構(gòu)成則不成其為商標，只是符號。 商標顯著性的認定 “商標的顯著性一般是相對指定的商品和服務而言的，這一原則不言而喻�！迸袛嗄骋粯酥臼欠窬邆滹@著性不能抽象地進行，而應該考慮其擬附著之商品或服務。標志所具有的觀念或含義與標記對象即商品或服務不能有直接的相關性，或者只有很小的、間接的關聯(lián)。同時，判斷某一標志是否具有顯著性的主體并非商標局的審查員或法官，而是相關市場上的普通消費者。普通消費者在日常購物時將某一標志認同為商標，該標志就具備顯著性，普通消費者通常將商標標志作為一個整體看待而不會審視標志的細部，他或她擁有合理的相關知識并具備合理的謹慎程度，而且其注意程度將隨商品或者服務種類的不同而不同。作為商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，商標制度完全取決于具體的市場，商標使用的背景決定一切。 顯著性存在一個程度問題，凡是達到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標記都可以注冊為商標。事實上商標顯著性的程度往往遠遠超過這一標準。因此，在一般情況下，只要某一標志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實踐中，“商標顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標使用、不得作為商標注冊的標志�！睆牧⒎ㄉ峡�，各國商標法有關顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標保護之外。就學術(shù)研究而言，“顯著性商標之構(gòu)成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標是否具備顯著性要件之認定。”顯著性是動態(tài)的、可變的，本來不具有顯著性的標記可能會因為長久的使用而具備了顯著性，反之，一個本來具備顯著性的標記也會由于使用不當喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。 在實踐中，常常會產(chǎn)生這樣的誤解。認為競爭者沒有使用的詞匯往往具有顯著性．而競爭企業(yè)頻頻使用的詞則不可能具有顯著性。但實際情形卻并非如此。首先，競爭者并未使用某一詞匯的事實并不影響該詞匯的描述或顯著屬性。例如，有一種血壓計，可以像手表一樣戴在手腕上。歐洲Matsushita公司在申請將“血壓表(BLOOD PRESSURE WATCH)”注冊為血壓計商標時指出，沒有任何一家競爭企業(yè)使用“血壓表”商標，因而這個詞語具備顯著性。但協(xié)調(diào)局審查員和上訴委員會最終駁回了該申請。競爭企業(yè)并未使用某一詞匯的事實只與判斷該詞是否屬于通用名稱相關。但對于固有顯著性的判斷則不產(chǎn)生任何影響。其次，競爭企業(yè)也在使用某個詞的事實并不足以推翻其 著性。有人曾經(jīng)指出“mail”在許多報紙的名稱中司空見慣，對于商標所有人而言，該詞語不具備獨特性，因此“THE MAIL”商標就不足以將其所有人的報紙與其他報紙區(qū)別開來。但這論斷最終還是被駁回，理由是獨特性本身并不是顯著性的先決條件。 總之，某一商標是否具備顯著性，應該根據(jù)個案具體情形進行判斷，并無放之四海而皆準的鐵則。 以上是91開業(yè)網(wǎng)小編為您整理的關于什么是商標顯著性的內(nèi)容，希望對您有所幫助。 |
