商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱受多種因素影響，主要可分為固有因素和后天因素兩大類，具體如下： 一、固有因素（商標(biāo)自身屬性） 構(gòu)成要素的獨(dú)創(chuàng)性 臆造詞（如“柯達(dá)”“海爾”）顯著性最強(qiáng)，描述性詞匯（如“美味”“新鮮”）最弱。 圖形商標(biāo)中，獨(dú)特設(shè)計(jì)（如卡通造型）比常見圖形（如長城圖案）更具顯著性。 與商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)性 商標(biāo)含義與商品功能、原料等無直接關(guān)聯(lián)時(shí)（如“蘋果”用于電腦），顯著性更高；若直接描述（如“鎖鮮”用于保鮮袋），則缺顯。 表現(xiàn)形式復(fù)雜度 過于簡單的線條、單色文字或復(fù)雜難辨的圖形均可能因不易識(shí)別被認(rèn)定缺顯。
二、后天因素（市場及法律環(huán)境） 使用時(shí)長與市場認(rèn)知度 長期使用可使描述性標(biāo)志（如“六個(gè)核桃”）獲得“第二含義”，提升顯著性。 市場占有率、廣告投入等證據(jù)能強(qiáng)化商標(biāo)與品牌的關(guān)聯(lián)性。 行業(yè)通用化風(fēng)險(xiǎn) 商標(biāo)若退化為通用名稱（如“優(yōu)盤”），將喪失顯著性。 審查與司法實(shí)踐 審查中會(huì)綜合考量商標(biāo)整體印象，即使含描述性要素，獨(dú)特表現(xiàn)形式仍可能被認(rèn)定具顯著性。 三、其他影響因素 顏色與聲音：獨(dú)特的顏色組合或聲音標(biāo)識(shí)可增強(qiáng)顯著性。 跨類保護(hù)難度：顯著性強(qiáng)的商標(biāo)更易獲得跨類別保護(hù)。 總結(jié) 設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)優(yōu)先選擇獨(dú)創(chuàng)性要素，避免直接描述商品特性，并通過長期使用積累市場認(rèn)知。若因缺顯被駁回，可通過復(fù)審提交使用證據(jù)爭取注冊(cè)。 |
